远洋地产:从公益到企业战略的CSR之路

2013-08-31 16:00 来源: 证券时报网 字号:12 14

远洋地产创立于1993年,并于2007年9月28日在香港联合交易所主板上市(股票代码:03377)。

在社会责任履行方面,2008年成立了“北京远洋之帆公益基金会”,关注教育和环保,更加专业、系统的履行企业社会责任。2011年,公司成立了企业社会责任运营中心,确立了远洋地产社会责任的管理架构与运营模式,实现了对全公司CSR工作的统一组织与有效管理。

《责任观察》:远洋地产最早做CSR是从慈善公益开始。但经过发展,已经越来越多地将CSR融入企业日常管理。您认为CSR对企业管理的推动作用效果如何?

段涛:对于远洋地产来说,这几年,CSR内部管理体系不断地完善。首先,在内部,CSR的理念、包含的核心内容以及在生产管理过程中涉及到不同部门的CSR工作,高管和普通员工都在不断明确,管理层也更加认同CSR是一个管理工具。其次,管理架构也更加清晰。集团战略发展部成立了CSR运营中心,更有助于工作的开展。远洋地产已经组建了专业的CSR团队,并成立远洋之帆慈善基金会,来履行企业对外的社会责任。从内部来讲,CSR团队的工作职责则主要是管理体系搭建、制度流程梳理以及监控等,在资源整合基础上,辅助职能部门的员工去做CSR,比如协助人力资源部做企业员工志愿者。

《责任观察》:梳理远洋地产系列的CSR项目,有个突出特点就是远洋地产在不断持续地投入。你们如何平衡与公司股东的关系?他们认为这样的投入是否值得?

段涛:值不值得的争论肯定有。但公司高管看来,CSR是企业可持续发展必须做的,公司管理层非常支持。对于企业中层来说,这几年,他们也逐渐意识到CSR是工作的一部分。对于员工志愿者,参与CSR项目可以提升他们对企业文化的认同,使得他们更加爱岗敬业。

至于投资者来说,更愿意看到企业是企业长青的。对于企业好坏的判断,国际上的趋势是必须有长远的判断,有一个社会责任的标准。

《责任观察》:一些资料显示,远洋地产为推动公司内部社会责任建设做过一些有益的尝试,能否结合例子谈谈这方面的经验以及遇到的挑战?

段涛:让员工真正参与,在公司内部植入责任文化,才能形成更大的影响。2010年开始,我们把每个月的22号,作为远洋地产的“绿色办公日”。到今年,我们确定为远洋地产“志愿者日”。每月,我们都会开展一些和员工日常工作、生活高度相关的活动。

去年,我们建立了“企业社会责任风尚奖”,对CSR方面做得优秀的团体和个人进行奖励。另外,在CSR宣传上面,每月都会有一个内部快报,让员工及时了解企业CSR进展并参与他们感兴趣的项目。

《责任观察》:目前,有些企业做CSR为了避嫌,旗下公益基金的项目都远离企业运营所在地或主营业务。但远洋地产却恰恰相反,远洋的公益项目和业务结合得非常紧密?

段涛:我不反对企业做公益与企业主营业务结合。企业只要做,就应该喝彩。行动远比口号重要。我认为,企业在选择CSR项目方向的时候需要找到内在动因。以远洋地产为例,初期选择环保方面的项目主要是考虑到开发建设中对环境的破坏性。我们了解到的数据是,开发商在建筑行业中对环境的破坏占到50%以上。因此,企业当然应该在环保方面进行投入。另外,这些环保CSR项目,反过来也会改变内部的开发理念,会促使我们更注重环保材料的采用。

此外,我们做公益环保项目时,也会恰好影响到潜在的中高端客户。这些年来,我们做的公益项目,毫无疑问的提升了我们品牌美誉度。当然,这些都是自然而然的结果。

《责任观察》:我们看到远洋地产在社会责任获得了很多的奖项,您认为奖项对推进CSR的作用在哪?这几年,CSR信息披露的指标体系越来越多,如何去选择和应对?

段涛:我们不会为了得奖去做CSR。远洋地产CSR的宣传费用呈逐年递减的趋势。对于远洋地产来说,不管有没有这些奖项,企业都会去做这些工作。

在CSR信息披露方面,不同的指标体系会迫使我们更加专业。在责任管理方面,我们会加强这些方面信息的收集,对该项工作提前进行宣讲,邀请外部专业对企业管理人员进行培训。

《责任观察》:未来远洋的CSR之路如何走?能否谈谈都有哪些战略构想?

段涛:在做社会责任过程中,我们也接触到来自企业供应链上的CSR需求,比如我们的建设合作单位,看到我们做的CSR项目,就很想参与一些。我们也在思考,是应该将CSR和公益慈善区分开来,还是进一步的融合。企业基金会应该是走资助型还是运作型,这些都需要和企业自身特点相结合。最近我们也在找专业的咨询公司做企业基金会的战略规划,希望能找到适合远洋地产的CSR之路。

财苑推荐

换一组

如果您对本网有任何意见或建议,请到交流平台反馈。【反馈意见】

证券时报网声明:此消息系转载自本网合作媒体,证券时报网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

1