阿里重提满天星计划 强调打假决心

2015-05-21 14:16 来源: 财新网 字号:12 14

【财新网】(实习记者 王琼慧)阿里巴巴正努力使用户和投资者相信他们打假的力度和决心。在受到奢侈品巨头开云集团(Kering)对其鼓励售假的指控后,阿里巴巴专门在其总部杭州召开发布会,重提“满天星计划”。

满天星计划,是指通过二维码形式为每个商品设置的唯一身份码,消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。商家也可进行互动营销。阿里巴巴方面表示这也是其“码上淘”战略的重要环节。

根据阿里巴巴的介绍,满天星采用目前国际最先进的二维码技术,通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式,确保每个商品对应二维码独一无二。如果有不良品牌商复制个别二维码造假售假,厂家可借助阿里巴巴大数据的扫码次数分析,以及打假雷达自动追踪扫码地理位置,迅速排查出假冒产品售假地址,从而截断线上线下售假行为。

阿里巴巴在去年12月底首次发布了这一计划。阿里巴巴称,自试运行半年以来,满天星计划已经拥有总计25亿个商品“身份码”,涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种。今年底,商品“身份码”量级有望翻两番扩至100亿个。

满天星计划中的二维码目前采用的是以色列二维码公司Visualead的技术。今年1月21日,阿里巴巴投资数百万美元入股Visualead。

尽管阿里巴巴力图展现自己在打假上的积极态度,但效果并未受到认可。5月15日,旗下包含古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)等品牌的奢侈品巨头开云集团向纽约南区的地方法院提起诉讼,称阿里巴巴旗下电商平台与制假者“共谋”,明知售假者售假,却并不阻止,并从中获利。

这已经影响了品牌对平台的选择。在阿里巴巴遭遇“伏击”一周前,京东刚刚拿下一城,法国奢侈品企业路威酩轩集团(LVMH)旗下的国际美妆零售商丝芙兰(Sephora)独家入驻京东。

阿里巴巴拥有足够的技术手段打击假货,值得注意的是,此前奢侈品牌博柏利(Burberry)入驻天猫商城之后,该商城的同类海淘产品随即消失。但开云集团将诉讼对象指向淘宝网、速卖通、以及阿里巴巴网,显示该集团对打击假货的范围不止于此。

开云集团拒绝对阿里巴巴此举做出评论。但该集团向财新记者表示,一年之内两次对阿里巴巴提起诉讼的主要原因在于对阿里巴巴打击假货的效果不满。■

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